Facebook e Google devem coexistir em sua estratégia de tráfego

Facebook e Google devem coexistir em sua estratégia de tráfego

Como posso trazer tráfego para o site ou blog que eu gerencio? Essa é uma pergunta legítima, que todos devem fazer quando começam um projeto online. Mas uma única resposta não existe.

Na verdade, não precisa existir, porque estabelecer, por exemplo, que o tráfego social é mais importante do que isso ou aquilo significa cometer um erro tão trivial quanto deletério. Pensar que uma estratégia pode ser baseada em um único canal de aquisição de tráfego.

Neste artigo, tentarei explicar por que o Google e o Facebook não estão em contraste como referências, no sentido de que podem e devem coexistir se quisermos desenvolver uma estratégia verdadeiramente eficaz.

Vamos ver porquê.

Facebook como uma referência: nada inesperado

O Shareaholic Traffic Report , publicado em 22 de fevereiro de 2017, sancionou o declínio do Facebook como referência para sites .

Em suma, a rede social “não está” mais sendo capaz de transferir tráfego para o exterior, como aconteceu há alguns anos, comparado ao Google, destinado como pesquisa orgânica.

Search Vs. Social

O declínio é líquido, mas não inesperado.

Se você pensar sobre isso, as mudanças internas na plataforma, em particular o algoritmo, cortaram as pernas para todos os projetos sociais que focavam no alcance orgânico para trazer tráfego para sites, blogs e jornais online.

O apelo, agora necessário, ao Facebook Ads (ainda) não se traduziu numa recuperação neste sentido, para também sublinhar a incapacidade de muitos editores em gerir os anúncios de forma adequada.

Este declínio se transformou em um enorme limite apenas para todos aqueles que estavam apontando para o Facebook como o principal, se não o único, canal de aquisição de tráfego, ignorando outros, começando com o Google.

O erro, na minha opinião, é apenas esse.

Por outro lado, as estatísticas relatadas no Relatório da Shareaholic confirmam a presença de outros canais sociais que merecem ser explorados, dependendo do seu público-alvo.

Visitas de Redes Sociais

Google e Facebook não se anulam

Uma estratégia de aquisição de tráfego não pode ser esnobe, não pode se dar ao luxo de ignorar canais em potencial.

Então, se o seu projeto tem como centro de tráfego o Facebook, você terá que investir tempo e recursos para otimizar sua presença nessa plataforma, sem excluir outras soluções, como a Pesquisa do Google.

A ideia, insalubre, segundo a qual o que funciona no Facebook não é bem-sucedido no Google e vice-versa, deve ser abandonada por completo, porque cria uma barreira sem sentido e injustificada a partir de fatos e dados.

Usuários têm abordagens diferentes no Google e no Facebook

O que precisamos entender, todo mundo, é que o Google e o Facebook são referências completamente diferentes, baseados em duas abordagens diferentes.

O usuário do Facebook não acessa a plataforma em busca de informação ou conteúdo, mas simplesmente para interagir com aqueles que o algoritmo diz que são pessoas legais – com mecanismos bastante complexos – para captar sua atenção, muito instável.

O Facebook é uma fonte de tráfego, muito instável e condicionado por uma série de parâmetros que não podemos manipular em total autonomia.

No Google, no entanto, o usuário realiza pesquisas porque precisa de um conteúdo que possa fornecer as informações necessárias ou resolver um problema.

O Google não é uma rede social, não fornece conteúdo que você não solicitou ou que alguém compartilhou, é um mecanismo de pesquisa e, como tal, atua como uma referência de perfil.

Ignorá-lo significa perder uma parte importante do tráfego potencial do cliente, perder dinheiro.

Você concorda?

Conclusões

Se você deseja que o marketing digital se traduza em resultados dignos para sua empresa, seu blog ou seu projeto editorial, sugiro que você estude cuidadosamente os melhores canais de aquisição para trazer tráfego para seu site.

Os dados  da pesquisa sugerem, por exemplo, que o Pinterest funciona melhor que o Facebook, foque nisso, independentemente de suas opiniões pessoais ou da popularidade da plataforma, porque o que importa é o resultado.

Além disso, nunca escolha um único canal de tráfego, especialmente se você tiver uma capacidade muito baixa para ajustá-lo e gerenciá-lo, porque se ele cair você se encontrará de costas para a parede, forçado a repensar toda a sua estratégia.

Concentrei-me nos dois mais importantes, Facebook e Google, mas existem muitas soluções para aumentar o tráfego do seu site.

2 Comentários

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